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刘强东要开便利店 农村市场或成电商蓝海 
http://www.qqhrnews.com | 2017-04-13 09:53:53
据浙江电商网

  互联网红利逐渐消失,电商发展增速放缓,触到“天花板”的电商纷纷将目光投向线下。除了茵曼等曾经辉煌的“淘品牌”推出O2O战略,布局线下实体店,各大电商平台巨头也看到O2O模式的潜力。阿里“牵手”银泰“迎娶”百联,天猫电器也将围绕“家”场景推10万家数字化门店;苏宁一直在布局苏宁易购直营店方面深耕细作……

  近日,京东也放出“豪言”——未来5年将再开设超过100万家京东便利店。“实体门店”成为互联网巨头布局的关键词,同时农村市场俨然成为“主战场”,一场“农村包围城市”的“革命”正在上演。

  京东拟推百万家便利店全渠道融合成大势所趋

  日前,京东集团CEO刘强东对外宣布,百万京东便利店计划正式出炉,未来五年,京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。并钦定京东新通路事业部承接百万京东便利店计划。

  据了解,京东便利店将会采用加盟模式,但是不收取任何加盟费,管理费或培训费,只收取一定数量的质保金并实行“假一罚十”,已有的实体店只要店主具备营业执照都能申请加盟。京东便利店的进货方式分为100%进货和部分进货两种模式,店主在京东掌柜宝APP下单,由京东物流负责将商品配送到店。100%从京东进货的加盟店将得到更多市场活动等方面的支持。目前京东便利店规划的主营品类是快消品,其他如3C、家电、服饰、家居等品类可以支持部分摆样和代下单付佣模式。

  大规模布局线下实体店,京东并非电商中的首例,苏宁近年来一直在布局实体店上不遗余力。记者从苏宁方面了解到,目前,苏宁的实体店已在全国遍地开花,开设近2000家苏宁易购直营店。同时苏宁在今年也将加速实体店布局,2017年苏宁易购直营店的目标是再开1000家,达到3000家左右。

  业内人士认为,近些年,在线下实体频频遭遇闭店潮冲击时,电商行业同样不是一帆风顺,随着流量红利消失殆尽,电商的竞争日趋激烈,运营、物流、推广等的成本也在日渐增高,线上成本未必就低于线下成本,线上与线下的充分融合会是大势所趋。

  农村包围城市

   电商布局实体首选农村市场

  5年内要开设超过100万家京东便利店,这些门店会开在哪儿?“其中一半在农村!每个村都有!”刘强东如是说。从中不难看出农村市场在这次布局中占据着重要地位,而农村电商或许会是新零售的下一个风口。

  2014年阿里开始推行农村战略,深耕村淘业务,通过农村淘宝服务站,为村民们提供网上代买代卖服务。苏宁易购直营店同样强势铺设农村渠道,深耕三四级市场,辐射2000个县,2.6万个乡镇和50万个行政村,通过线下实体店、线上网店为县镇消费者提供销售、物流和售后服务。而京东便利店也不是京东抢占农村市场的首个项目,“京东帮服务店”和“京东家电专卖店”已经“下沉”到三、四线城市和农村市场。

  中投顾问发布的《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元。2015年以来,无论是网络零售额或是网络购物用户,农村的增速都超过城市。

  京东方面也表示,电商在1-2线市场的市场覆盖率已经比较高了,但是3-6线市场还依然处于增长的红利期,就全国范围来看,区域的复购率和渗透率仍然有比较大的提升空间。

  业内人士认为,抢占农村市场,线下实体店确实是新的突破口!对区域市场进行市场教育需要时间和大量的金钱,不如建立自己的据点,既能做品牌宣传又能有效拉动GMV,更加高效。然后,再通过电商的大数据能力,将单个据点连成一片可以互相联动的神经网络。但是,在品类、管理等方面,农村加盟店还将面临一定的挑战,比如电商品牌如何对加盟店进行有效管理,如果农村加盟店在商品品质、服务等方面出现问题,无疑会对品牌名誉造成损害。

  电商巨头们纷纷涌入农村,未来激烈的竞争可以想见,但农村加盟店对一些人来说却不失为一种机会。目前,在大部分农村中,并不存在大型品牌超市或是便利店,更多的是传统的农村“夫妻店”。对这些农村“夫妻店”来说,花上一些装修改造费,以加盟形式与京东或苏宁等大牌合作,无疑可以提升档次和品质感。同时,对于一些有意向回村创业的年轻人来说,拥有互联网基因的农村加盟店或许也是一个不错的创业方向。

来源:齐齐哈尔新闻网      编辑:张民
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